母婴行（háng）业（yè）的（de）三大发展新趋势（shì）  快消品

《快消品》了解到，第二季（jì）度（dù），婴幼儿辅食、配方（fāng）奶粉的购买价格有9%和（hé）5%的增（zēng）长，仍呈现高端化趋势，但消费者对价格（gé）更加敏感，厂（chǎng）家加大促（cù）销力度所（suǒ）带来（lái）的（de）促（cù）销率变化使母婴市场整体价格受到影响。疫（yì）情后，母（mǔ）婴行业的品类复苏（sū）呈现（xiàn）三大阵容：第（dì）一（yī）梯队是婴童保（bǎo）健（jiàn）品为代表的增长品类（lèi）；第（dì）二梯队是婴幼儿配方奶粉、纸尿裤为代（dài）表（biǎo）的稳定品类（lèi）；第三梯队是婴幼儿辅（fǔ）食、婴童湿巾、婴童洗护（hù）为代（dài）表的复苏品类。

对于品牌（pái）商而言，未来（lái）的发（fā）展（zhǎn）重点或将是聚焦主力人群诉求、把握消（xiāo）费者核心需求、布局渠（qú）道格局转变这三方面。

目（mù）前，90后（hòu）、95后的妈（mā）妈已经成为了孕育的主力，相比85前的妈妈（mā）更愿意（yì）购买便捷食品，90后妈妈更精细（xì），愿意在食品、非食（shí）品类上（shàng）消费（fèi）。在疫后，妈妈（mā）们对健（jiàn）康关注度显（xiǎn）著提（tí）升，益生菌产品（pǐn）在疫情之后（hòu）有（yǒu）21%的销量（liàng）增速，乳铁蛋白有（yǒu）11%的销量增幅，跟儿童（tóng）相关的产品比如（rú）洗手液、洗衣液也有不错的增长。

在渠道（dào）方（fāng）面，母婴店在下线（xiàn）城市占比（bǐ）非常大，接近半（bàn）壁江山（shān）。此外，B2C在上（shàng）线城市占了很多份额，在下线城市仍然有非常大的（de）发展空（kōng）间。因此（cǐ），线上线（xiàn）下联动（dòng）、优化（huà）到家服务（wù），增加（jiā）便捷性、跨境直达是（shì）未来母婴（yīng）赛（sài）道玩家需要重点关（guān）注的。

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